セレブリティ製品がドラム技術を好む中、ウェーブホイール洗濯機はどのようにしてブレイクスルーできるのでしょうか?

現在、ウェーブホイール洗濯機は、まるでおじいさんが新しいトレンドの中で少し窮屈になっているかのように、ぎこちない位置にあります。
洗濯機は依然として大きな市場シェアを占めているが、一方では、その市場シェアは年々低下している。「機能性」と「美観」の両方の観点から見ると、波輪洗濯機は現在の主流の需要向上の流れに乗り遅れているようで、現在のブランドのスター製品の中で、波輪洗濯機はほとんど見かけなくなった。では、波輪洗濯機は次第に過去の製品になるのだろうか？これからの時期にどのような役割を果たすのだろうか？
衰退は鈍化し、ウェーブホイール市場には依然として多数の精密消費者グループが存在する。
奥威雲網のデータによると、近年、ウェーブホイール、シングル洗濯ドラム、洗濯乾燥ドラムの3つの柱が台頭し、市場の小売量の97％-98％を占めています。2019年から2023年上半期まで、中国の洗濯機の小売売上高はそれぞれ42.6％、38.1％、34.9％、32.8％、32.2％を占めています。今年11月現在、洗濯機のオンライン小売売上高とオフライン小売売上高はそれぞれ26.1％と11.8％を占めています。
インダストリーオンライン家電事業部のアナリストである倪子建氏は、「ドラム洗濯機の市場シェアの上昇は依然として主な傾向である」と述べた。しかし、上記のデータから、波輪洗濯機の市場シェアの下降傾向は鈍化していることがわかる。家電企業が主にドラムに傾倒した製品を推進している現状において、波輪製品は依然として大きな市場シェアを維持している。これは、消費者の痛いところを直接突くという核心的な優位性を持っていることを示し、ある程度、市場の基礎が安定していることも示している。
「衣類、車輪、バケツの壁の間の継続的な摩擦を通じて、車輪式洗濯機は手洗いと同様の洗浄効果を実現できます」と長虹美鈴車輪事業部長の張高傑氏は述べた。ドラム洗濯機は、噴射と投げ込みの原理により清潔さを向上させるために、通常、より大きなバレル径とより長い時間を必要とします。ドラムの加熱機能とは別に、ウェーブホイールの洗浄効果はドラムに劣らないため、一部のユーザーに清潔さに対する認識を得やすいと彼は述べた。また、ウェーブホイール洗濯機は、機能設定が簡単で、かがんで取り出す必要がなく、いつでも簡単に衣類を追加でき、消費時間が短いなどの特徴があり、割引価格で従来のユーザーグループに人気があります。
一方、ウェーブホイール洗濯機の固有の問題点のいくつかは、その発展の障害にもなっています。衣類の結び目、著しい摩耗、高水消費などの特性は、現在の消費傾向に反するだけでなく、セット、洗濯と乾燥の一体化、組み込みシステムなどの主流製品のアップグレードにも多くの制限があります。データによると、今年11月のドラム洗濯とドラム乾燥の平均価格は、オンライン市場でそれぞれ3.5％と3.3％上昇し、オフライン市場でもわずかに上昇しましたが、ウェーブホイールはデュアルライン市場で0.8％の下落を示しました。「ウェーブ乾燥機は、独立した乾燥機と積み重ねて洗濯と乾燥のセットを形成するのが難しく、メーカーにとって、ウェーブ乾燥機は一般的に平均価格と粗利益率が低く、中高級ユーザーからの受け入れが少なく、メーカーが積極的に宣伝してトラフィック投資を誘導するスター製品になる可能性も低くなります。」とNi Zijian氏は述べています。
最近、中国品質協会は洗濯機業界のユーザー満足度モニタリングを組織しました。市場シェアが90％を超える10の主流洗濯機ブランドのモニタリングデータに基づくと、2023年の洗濯機業界のユーザー満足度スコアは84ポイントで、高いレベルを維持しています。そのうち、波輪洗濯機のユーザー満足度スコアは82ポイントで、平均レベルを下回りましたが、洗濯乾燥セットと洗濯乾燥一体型の満足度スコアはそれぞれ88ポイントと85ポイントでした。ハイエンド製品は、現在の消費者の洗濯機に対する需要をよりよく満たすことができることがわかります。
現在、ハイアールやパナソニックなどのブランドは、フラット埋め込み型ウェーブホイール洗濯機を搭載したハイエンド製品の発売を試みていますが、ウェーブホイール洗濯機のフリップカバーなどの外観特性により、体験が悪く、普及しにくいです。また、高潔氏は、「現在、ウェーブホイールの一部のハイエンド製品は、インテリジェントで統合された乾燥や保護などの機能と組み合わせていますが、ウェーブホイールはコスト効率に重点を置いているため、市場の認知度を獲得し、販売を伸ばすことはまだ難しい」と述べました。
現在、オンライン市場と沈没市場が波輪洗濯機の主な原動力となっている。奥威雲網のデータによると、今年の国慶節と双十一のプロモーション期間中、オンライン市場の洗濯機の販売量は53.7％を占めた。現在、JD.comのベストセラー洗濯機トップ10のうち、8台は波輪洗濯機である。また、TCLブランドの現地ディーラーは中国家電ネットワークに対し、現在、町などの下層市場ではドラム洗濯機の販売量はごくわずかで、大部分は波輪洗濯機であると語った。
倪子建氏は、洗濯機市場はすでに成熟しており、博倫洗濯機の市場シェアは今後も引き続き微減するとみている。近年、波輪洗濯機が解放した市場空間は、他の2つの大勢力によって分割されている。奥威雲網のデータによると、2019年から2023年上半期にかけて、ドラム式洗濯機の市場シェアは31.2％から39.8％に増加し、洗濯乾燥ドラムの市場シェアは22.8％から26.1％に増加した。今年11月現在、ドラム式洗濯機のオフライン市場売上高は50.4％に達した。
強力な小型複合機、補完的なドラム市場
現在の洗濯機市場での販売量は比較的少ないものの、業界関係者の一部は中国家電ネットワークに対し、主流企業は依然として洗濯機を非常に重視していると語っている。高潔氏はまた、「ウェーブ洗濯機は現在も将来も市場の主流であり、既存の沈下市場にはまだまだ開拓の余地がある」と述べた。また、長虹美鈴のウェーブ洗濯機分野における位置づけについても次のように語った。「対応するユーザーグループは、中年層と若年層、レンタル層、半自動から全自動へのアップグレード、そして市場で利便性、洗濯の強さ、コスト効率をより重視する大家族のユーザーです。」
一方、波輪洗濯機は、製品面では依然として継続的なアップグレードが必要です。高潔氏は、波輪洗濯機の現在のアップグレードには主にいくつかの側面が含まれていると述べました。第一に、明確なUIインターフェースや操作の簡素化など、ユーザーエクスペリエンスを向上させる機能アップグレード。第二に、容量の改良アップグレードです。これは、主流の10kg上下から、最大12kg、最小1kgまで同期アップグレードできます。第三に、洗浄強度のアップグレードです。ユーザーからの洗浄と乾燥の強度に対する需要が高まるにつれて、波輪は徐々に突破し、より強い洗浄力とより良い洗浄効果を目標にアップグレードしています。
さらに、ユーザーの間で健康が重視されるようになったため、最近のヘルスケアのアップグレードでは、殺菌とダニ除去がほぼ標準機能になっています。これに基づいて、銀イオン殺菌やブルー酸素殺菌などのより高次元の殺菌方法も一致しています。外観の面では、2021年のウェーブホイール市場でアップグレードされたハイボックスボディは、従来のプラットフォームと比較して、ヘッドが薄く、ボディのプロポーションがより美しく、フットプリントが小さいため、若い消費者の間で人気があります。
現在、洗濯機市場には、3大トレンドのホイール、シングル洗濯ドラム、洗濯乾燥ドラムに加えて、靴洗濯機などの革新的な形式も多くあります。第2、第3の洗濯機には、ミニ洗濯機、壁掛け洗濯機などがあります。また、消費者グループがポスト-80世代、ポスト-90世代に向かって反復するにつれて、消費者の間で洗練された生活と上質な子育ての需要が高まり、デュプレックス洗濯機、母子洗濯機などの成長率が比較的速くなっています。現在、TCL、LGなどのブランドは、波型ホイールとローラーを組み合わせた仕切り洗濯モデルを展開しています。
未来の波動輪洗濯機の開発は、伝統的な形式に限定されず、常により多くの可能性を模索していることがわかります。小型モデルの洗濯とケアのトレンドについて、高潔氏は、技術的な観点から、波動輪の実装がより強力であると考えています。設計でも製造でも、波動輪の効率はより速く、コストの観点はより制御可能であり、消費者の良質で手頃な価格の需要を満たしやすいです。 「洗練された洗濯とケア市場は依然として活況を呈しています。波動輪の独自の開発動向と特徴により、ミニ洗濯機、母子洗濯機、ポータブル洗濯機、脱水機は予備的なレイアウトトレンドを示しています。将来の需要革新市場規模では、ドラム洗濯機と相互に補完し、さまざまなグループの人々のためにパーソナライズされたカスタマイズされた洗濯とケアサービスを提供できます。」
また、注目すべきは、今年の洗濯機の国内販売の回復は予想通りではないものの、輸出は爆発的な成長傾向にあることだ。業界ネットのデータによると、2023年第1四半期から第3四半期にかけて、中国の洗濯機の輸出量は前年同期比34.9%増加した。その中で、洗濯機の輸出量の増加は最も少なかったものの、それでも前年同期比19.7%の成長率を達成した。特にアフリカでは、外部からの注文の需要が依然として強く、洗濯機の輸出量が倍増していることがわかる。南米の第1四半期から第3四半期にかけて、洗濯機の輸出量も前年同期比89%増加した。
波動輪洗濯機の今後の発展について、倪子建氏は「洗濯機の製品構造は今後さらに複雑になり、より細分化されたシナリオと統合された製品が登場することが予想される。波動輪技術の革新とアップグレードは、AIインテリジェント制御や新しい内筒材料を組み合わせることで、衣類の摩耗を減らし、波動輪自体のエネルギー効率を向上させる可能性がある」と述べた。