洗濯の1世紀を覆す！世界の洗濯技術の第二の変革は中国ブランドによって始められている
2023年、中国の洗濯機市場の発展の勢いは良好で、規模は着実に拡大しており、2024年も引き続き改善が見込まれ、ドラム洗濯、大容量、超薄型ボディが市場のホットスポットとなる。
GfKは「2023年洗濯機市場の概要と2024年のトレンド展望」レポートを発表し、洗濯機市場のチャネル開発の変化と主な牽引カテゴリーのパフォーマンスに焦点を当て、今年の市場と製品開発のトレンドを予測し、企業が市場トレンドを把握し、レイアウトを合理的に計画するための参考資料を提供しました。
2023年の洗濯機市場の概要と2024年のトレンド見通し
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2023年の業界概要と2024年の予測
2023年、中国市場における白電の主要カテゴリーは堅調に推移した。GfK中益康の全体データによると、2023年の洗濯機市場は総規模が約4163万台、832億元で、小売販売台数と売上高はそれぞれ前年比3.7％と6.1％の成長を達成した。デュアルライン市場は両方とも数量と数量の増加を達成し、オンライン市場は2774万台と418億元の売上高実績に貢献し、オフライン市場を上回った。2024年には、洗濯機市場は数量と規模の小幅な増加を維持し、総小売販売台数と売上高はそれぞれ約4213万台と858億元で、前年比1.2％と3.2％増加すると予想され、オンラインのパフォーマンスは引き続きオフラインよりも優れている。
さまざまなチャネルを見ると、GfK の小売監視データによると、洗濯機はソーシャル e コマース チャネルで最も急速に成長しており、小売売上高は前年比 116% の成長率を示しています。市場の観点から見ると、T3 および T4 市場での洗濯機の小売売上高はそれぞれ前年比 9.9% および 12.0% 増加し、T1 市場 (-8.1%) および T2 市場 (-0.1%) を上回りました。
家計経済に牽引され、乾燥機は2020年と2021年に爆発的な成長を遂げ、小売販売と売上高は前年比100％を超えました。成長率は鈍化したものの、売上高の前年比増加率は約30％を維持しました。2023年には、小売販売と売上高はそれぞれ230万台と130億元に達し、前年比成長率は30.3％と26.6％でした。この傾向は2024年も継続し、前年比成長率はわずかに上昇すると予想されます。
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洗濯機市場の発展動向
カテゴリー別に見ると、2023年の洗濯機市場では、ドラム式洗濯単独の業績が際立って好調で、デュアルライン市場の小売売上高は前年比10％以上増加し、小売売上高が40％以上を占め、洗濯機市場の中核的な成長エンジンとなった。洗濯乾燥セットの市場規模も高い成長傾向を維持し、小売売上高と数量はそれぞれ前年比31％と35％増加した。
価格面から見ると、5K以上の価格帯のオンライン市場の発展が阻害され、小売売上高の割合が縮小し、前年比の減少も2桁に達しました。オフライン市場の価格帯パターンは安定しており、2K以下の価格帯の小売売上高はわずかに減少しただけです。他の価格帯の割合と前年比の変化は顕著ではありません。オンライン市場の3-4 K（3Kを含む）とオフライン市場の2-4K（2Kを含む）の価格帯の前年比成長率が最も高くなっています。
容量面では、デュアルライン市場における容量アップグレードの全体的な傾向は変わっていません。デュアルライン市場における10-11KG（10KGを含む）の販売比率は、2年連続（2022年、2023年）で70％以上で安定しており、デュアルライン市場における10KG以上の各容量セグメントの割合は2023年に継続的な拡大傾向を示しています。前年比成長率で見ると、11-12KG（11KGと12KGを含む）の容量範囲の販売が、両方のデュアルライン市場で最も速い成長を示しています。
注目すべきは、10KG市場では超薄型製品（本体厚さ530mm以下）が大きな力を発揮していることです。2023年のオンライン市場を例にとると、10KG超薄型製品の販売量は49.1億元に達し、前年比13％増となりました。市場に出回っている10KG超薄型モデルの数も、2022年の219から2023年には259に増加しました。価格帯の分布から見ると、3K以上のさまざまな価格帯で超薄型10KG製品がオンライン総額の50％以上を占め、同じ容量帯で本体が厚い製品よりも大幅に優れた性能を示しており、超薄型製品のプレミアム機能がより強いことを示しています。
洗濯機の傾向と同様に、乾燥機の容量も上方移行を加速しており、2023年にはデュアルライン市場において10KG以上の容量（10KGを含む）の製品の合計割合が80％を超えました。
製品開発動向から見ると、現在の市場のホットスポットは、洗濯乾燥機市場の規模が急速に発展し、オンライン市場のブランドがより多様化することです。2つ目は、需要の継続的な向上を刺激して、ミニ洗濯機がプロのクリーニングとケアに向かって転がり始めていることです。3つ目は、洗濯機と掃除機の一体型製品が市場に登場し、一体型、一体型、多機能製品を好む若い消費者の消費傾向にぴったり合致していることです。このような形式のイノベーションは、ブランド商人から特に注目に値します。
