色彩重視の製品アップグレードにより、カテゴリーコラボレーションがさらに深まる

第1四半期の洗濯・ケア市場の業績を振り返ると、市場全体の回復は比較的明らかです。AVCが発表した総データによると、2024年第1四半期の洗濯機市場のオムニチャネル小売売上高は約24億元で、前年同期比9.7%増、小売数量は968万台で、前年同期比15.6%増でした。全体として、セットの割合が継続的に増加したことで、平均市場価格が大幅に上昇し、洗濯・ケア市場には今後もアップグレードの余地があります。ただし、チャネルのパフォーマンスの観点から見ると、オンライン市場とオフライン市場の市場パフォーマンスには大きな違いがあります。 AVCの全体データによると、オンライン市場（パッケージを含む）の小売販売額は110億元で、前年同期比18.7％増、小売販売数量は724万個で、前年同期比15.0％増加しました。対照的に、オフライン市場のパフォーマンスは比較的横ばいで、小売販売額は約94億元で、前年同期比0.1％増、小売数量は245万個で、前年同期比1.7％減少しました。昨年の同時期のオフライン市場のベースが低かったことを考慮すると、今年第1四半期のオフライン市場のパフォーマンスは実際には市場の期待を満たしていませんでした。オンライン低価格競争戦略の下、オフラインからオンラインへの需要の逆流傾向が強まり、チャネルの進化は依然として続いています。市場の発展傾向には、主に次の側面が含まれます。
洗濯用品とケア用品を組み合わせたセットは、3年連続で急成長を遂げ、「正常な成長」を続け、市場で定着しています。AVCのオンラインモニタリングデータによると、今年第1四半期のセット小売売上高は16.1億元に達し、前年同期比122.3％増、小売数量は19万個に達し、前年同期比132.2％増でした。セットの高成長の背景には、一方では企業側のさまざまなリソースの共同投資があり、他方ではユーザーのセット製品に対する実際の需要を反映しています。双方の推進力により、セットは徐々にトレンドの軌道から規模の軌道へと移行しています。スタンプ→Oviデータコンパス
今年第1四半期の新製品の動向を振り返ると、「ホワイト+超薄型+ドラム」が企業間のコンセンサスとなり、製品形態の集中度が高く、各社が「バージョン回答」を模索していることが分かります。トップ企業の新製品の設計思想は一貫性が高く、市場競争が激化する中、製品の先行者利益が極めて重要です。そのため、市場の現在の製品設計では、成功事例をテンプレートとして急速に模倣することが多く、製品の差別化を過度に追求していません。
第2四半期の市場予測：政策主導で下取りやリサイクルを通じて家電の在庫市場を効果的に活性化
大型家電製品は巨大な市場保有と規模の基礎を持ち、買い替え需要は業界需要の中核柱となっている。買い替え需要の解放の程度とペースは、電力業界の発展と直接関係している。リサイクルシステムの基礎能力構築は、買い替え需要の解放の鍵であり、廃棄によって生み出された硬直した需要は、直接買い替え需要の解放に転化することができる。第2四半期の市場動向については、次のように判断する。