家電業界はどうすれば在庫ジレンマを打破できるのか？高品質と高価値が鍵を握る。

最近、AVC が杭州で主催した「2025 中国ハイエンド家電価値成長サミット」で、参加者は株式競争時代におけるハイエンド家電業界の価値成長の新たな道筋について議論しながら、ユーザーのニーズを核として重視し、技術革新をエンジンとして価値創造に向けることによってのみ、業界は革命の苦境を打破し、高品質の発展で飛躍を達成できると述べました。-業界の。

周知のとおり、中国は世界の主要な工業生産国として完全な産業チェーンを有しており、さまざまな工業製品の生産額は世界需要のほとんどを満たすことができます。しかし、だからこそ、中国は工業製品において世界最大の競争相手となり、中国主導の産業「巻き込み」を形成している。

中国経済のバロメーターである家電産業は、数十年にわたる急速な発展を経て、正式にストック時代に入った。買い替えの推進力の不足と不動産配当の衰退と相まって、家電業界は大きな成長圧力に直面しており、さまざまなサブカテゴリも大きな競争圧力にさらされています。-

買い替えの推進力が不足しストック時代を迎える家電業界は、この苦境をどう打開すべきなのか。まず一連のデータを見てみましょう。家電業界全体の買い替えの推進力は不十分ではあるものの、市場規模は依然として9000億元程度で安定している。このことから、家電製品の販売数量は低迷しているものの、販売規模は安定しており、家電製品の品質も向上し続けていることがわかります。

このことから、家電業界の品質を向上させ、高価値を再構築することが、現在の苦境を脱する戦略の一つであることが分かります。 Aoweiyun Network の社長である Guo Meide 氏は、高級家電市場が販売量と価格が同時に増加した唯一の細分化された分野になったと考えています。{1}その核心は「価格の高さ」ではなく「価値の高さ」にあります。機能的価値、情緒的価値、独占的体験価値、社会的価値を多次元的に再構築することで、「持つ」から「高品質を持つ」への消費者の需要に応える必要がある。{4}}

Guo Meide 氏は、家電企業は次の市場トレンドを把握する必要があると提案しました。それは、手を自由にするための利便性への需要、極めて効率的なパフォーマンスの追求、健康志向の機能革新、AI を活用したインテリジェントなアップグレード、成功の鍵となる詳細を伴うエクスペリエンスの最適化、家電と家具の統合という美的傾向です。{0}{1}ターゲットグループを正確に位置づけ、差別化された製品を作成し、価値に基づいて科学的に価格設定することにより、業界サイクルを通じて持続可能な発展を達成する必要があります。

そのため、AVC は業界団体として、サミットで「中国の高級家電産業の発展に関する 2025 年白書」を正式に発表しました。-このホワイトペーパーでは、ハイエンド製品カテゴリの割合の増加、チャネル エコロジーの再構築、3 つの主要ブランド派間の競争、複数の製品カテゴリのアップグレードなど、ハイエンド家電開発の業界の特徴が解釈されています。-また、テクノロジー主導の開発と健康志向のアップグレードを含む 6 つの主要な側面にも焦点を当てており、企業戦略、技術的先見性、環境に配慮した共同建設、持続可能な開発の 4 つの側面から開発パスの提案を提示しています。-

Baixing Home Appliance Networkの創設者で上級メディアプロフェッショナルであるYang Fan氏は、中国は健全な産業チェーンシステムと高い国内総生産（GDP）を誇っていると述べた。数十年の発展を経て、家電業界はストック時代に入り、成長のボトルネックに直面しています。-しかし、これはチャンスでもあります。今は古いものと決別し、新しいものを築く絶好の時期です。これまでの価値競争による価格競争を捨て、高品質、高価値、高付加価値を重視した製品戦略を採用することが、競争で主導権を握る核心であるだけでなく、将来のレイアウトを形作る鍵でもあります。
均質化された競争から逃れるための中国の家電産業の変革と高級家電の価値再構築から、国内株式市場の徹底的な育成と世界市場でのブランドの躍進に至るまで、中国の家電産業は高品質の発展に向けた新たな出発点に立っている。-もちろん、現在の経済環境は依然として厳しい課題に直面しており、家電業界は依然としてリスクを抱えています。
それにもかかわらず、中国の家電産業が世界をリードする傾向は依然としてあり、この業界は今後もチャンスを享受し続けるだろう。